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行业动态 - 抖音、快手强势入局,非遗的内容传播再添一把火
抖音、快手强势入局,非遗的内容传播再添一把火
 
行业动态  加入时间:2019/5/6 8:24:01     点击:271

 

    快手在北京召开“快手非遗带头人计划”发布会,抖音也相继推出“非遗合伙人”计划,官方发布会于4月16日在杭州召开。两者都旨在将非遗内容通过短视频的形式传播,将短视频平台的传播流量发挥到最大化,以此助力非遗传播,开发非遗文化市场价值。

    这样的大环境下,手工艺人的舞台就变得更广阔了,突破地域的局限性,将中国的非遗作品更全面更多元更便捷地展示在全国乃至全世界的人们面前,为传播方式的新发展作出积极贡献。

    流量VS匠心,手艺人拥有天然优势

    制作油纸伞、缝补修复汉服、弹奏千年古琴......短视频平台中,手艺人的身影开始不断涌现。很多短视频up主因为某个搞笑抖机灵的视频突然火了,一夜之间坐拥数百万粉丝,但是流量很难变现,内容产出不稳定,不是每次都有戳中大家笑点的段子。手工艺人对比这类型的网红,优势就在于,我们从来不缺优质内容的稳定输出,非遗、手工艺制作,本身就有太多奥秘太多文化内涵太多故事可以分享了,从准备过程到制作过程再到最终成品,人们不自觉感叹于中华文化的博大精深,尤其是在这个浮躁的现代生活中,只专注于做一件事的匠心太打动人了,因为稀少所以珍贵。

    向非遗进阶,民间手艺人的春天将至

    在互联网经济还没有那么发达的时代,手艺人们大多只局限于本地区的展示平台,传播方式也很有限,仅能通过口口相传、典籍记载、招收学徒、博物馆展览等方式传播,因而鲜少能普及到为大众熟知的程度。

    抖音、快手此类新兴传播方式,通过直播、短视频、流量变现等方式,为手艺人展示非遗、传承非遗、保护非遗提供更简便、直接、普及性高、传播性强的展示大平台。在快手推出的快手课堂——知识付费学习服务平台中,关于手艺传承的“传统文化”板块已经成为几个重要板块之一。非遗老师多达67位,开设502节非遗课程,有3万多付费学习者。其中,拥有18万粉丝的唢呐老师陈力宝通过快手课堂收入达40万元。与此同时,抖音的“非遗合伙人”计划中也提出了为非遗手艺人提供的支持,如为非遗人开通小店、一分钟视频权限,帮助对接视频制作平台、组织视频专业培训,品牌管理能力等。

    事实上,在抖音和快手的非遗保护计划正式提出前就已经有非遗人走在前面探索了,他们通过在抖音和快手短视频平台上发布有关非遗的日常而收到了不少网友的关注,也获得了不错的收益和反响。

在快手上拥有15.6W粉丝的非遗侗族琵琶歌网红“浪漫侗家七仙女”,每天直播发布关于贵州侗家传统文化和村寨生活日常的短视频,通过唱侗歌、织侗布等方式来展现非遗文化,仅日均直播收入就达1500元/天左右。

    抖音上拥有24.0W粉丝的非遗油纸伞传承人余万伦,从2018年11月开始,开设了“油纸伞大师”的抖音号,通过发布关于非遗油纸伞的短视频,让网友们开始了解到油纸伞的魅力,到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞处于长期脱销状态。

    在短视频时代到来之前,中国有着千千万万的民间手工匠人,一辈子默默地做着手艺品,他们和他们的手艺经常被忽视。而今,无论是快手还是抖音,或者其他的短视频平台,非遗传承保护已经达成大家的共识,在经济迅猛发展的今天,上层建筑要跟上经济基础,人们对精神文明的建设越来越重视。手工艺人在网络平台上进行直播和授课,展示制作手工艺过程等内容,与喜爱手工艺品的用户面对面交流,同时也可开设自己的线上店铺获得收益。面对短视频传播的大舞台,非遗手艺人们将迎来新的发展机遇。

(本文来源自微信号"工艺中国")


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